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Tendencias de diseño
encontradas en Pekín
Keailismo o una apología de "lo mono"
En chino, ‘keai’ 可爱 significa mono y ‘keailismo’ podría ser una apología a la ternura, una tendencia que de alguna manera se observa desde hace muchos años en la sociedad china, principalmente entre la clase media urbana. Se promueve y consume lo que es mono, ya sean orejas de conejo, ilustraciones infantiles sobre un objeto o ropa, personajes animados sonrientes para una marca, o aplicaciones que cambian la cara por la de una princesa, entre muchos otros ejemplos. Ser mono también es una actitud y una forma de vida a través de gestos, formas de correr, hablar, escribir, ya sea natural o no. Al desarrollar productos, la tendencia keai influye a los diseñadores que, a su vez, la desarrollan aún más a través de publicidades y productos. En los centros comerciales, incluso hay tiendas sumergidas de peluches y otros objetos “monos”, no necesariamente dirigidos a niños sino a mujeres jóvenes.
Un estado de keailismo no es necesariamente extraño en casa, en el ámbito privado, o incluso cuando es puntual al disfrutar de un día en Disneylandia. Todo el mundo necesita un poco de monidad absurda de vez en cuando, pero se vuelve sintomático de en qué se está convirtiendo una sociedad cuando se detecta repetidamente en encuentros diarios. Intelectuales como Michel Onfray dirían que la sociedad está infantilizada al referirse a Francia, pero en China todo toma mayores proporciones. ¿Será porque la vida ha sido dura durante muchas décadas y cuando el consumismo se impuso, sus excesos indujeron a toda una generación al keailismo, una especie de deseo de Peter Pan de no volverse adulto? ¿O bien se moldea con estas nuevas culturas K-pop? ¿O se podría decir que es una idea errónea machista sobre las mujeres jóvenes y a lo que aspiran mediante sus pertenencias, siendo también un estereotipo distorsionado sobre la ternura y la fragilidad?
Publicado: 20 de diciembre de 2022
Mal diseño
hecho público
Paneles visuales en colegios
La mayoría de las escuelas públicas chinas, o al menos las que tienen sede en Pekín, no solo exponen paneles mal diseñados de las actividades de su escuela, sino que todas reproducen el mismo estilo sin cuestionar cómo luce su contenido. Estos paneles informativos escolares suelen mostrar una colección de fotos con marcos en forma de círculos, rombos o rectángulos curvos, a veces con contornos coloridos, a veces con una sombra de fondo, sin darse cuenta de que estas opciones sobrecargan el diseño y que deben evitarse para acercarse a una comunicación visual que se aparente correcta. Claramente no respetan el espacio negativo, las imágenes y los textos no están alineados, e incluso se puede cuestionar la calidad de algunas fotografías ya que no resaltan acciones importantes de la mejor manera posible. Algunos de estos paneles no se reemplazan en años, por no decir décadas. Esto enfatiza la amplitud del problema que, luego de evidenciar la poca calidad compositiva, se agrava por tomar dichos paneles como modelo a reproducir a nivel nacional.
También podríamos mencionar que el diseño interior de esas escuelas es similar entre ellas, con grandes pasillos poco decorados, aulas que parecen iguales, una elección de materiales fríos, un diseño que se centra en la funcionalidad pero que, al final, es defendible desde un punto de vista práctico. Para el estilo de diseño gráfico de la escuela, podríamos decir que también se encuentra en otros espacios públicos como la calle, donde se pueden encontrar mensajes municipales, o incluso los museos, como si estuviera ligado a un estilo comunista chino apenas definido pero más que estudiado y, obviamente, reproducido en masa. Podríamos argumentar si lo que se ve es más falta de estilo que otra cosa, pero el simple hecho de verlo reproducido a gran escala rechaza esa hipótesis. Para un ojo visual entrenado, ver estos paneles se asocia rápidamente a una determinada práctica, incluso en cierta medida a un tipo de educación pública. Al fin y al cabo, quienes con orgullo elaboran estos paneles informativos parece que acaban de descubrir PowerPoint para diseñar en gran formato, y uno puede considerarlo curioso o sin importancia, pero estos estilos de mensajes vuelven anticuadas las calles y escuelas con todas las connotaciones que esto implica.
Publicado: 8 de febrero de 2023
